El diario argentino, perfil presenta esta televisión via web de producción propia realizada en flash
Está claro, en el mundo hispano de internet, Argentina siempre mirando hacia delante (será la proximidad, será la necesidad ??)
De todas formas, estos casos tienen que demostraros, a vosotros incrédulos, qué es lo que pasa al otro lado de la caja tonta. El mundo avanza. Ahora si, cualquiera puede dar su opinión al mundo entero sin necesidad de contar con el beneplácito del consejo de administración de cualquier TV, sin tener que mirar la conveniencia política de sus palabras, sin depender de los publicistas para la masa.
La televisión de internet va a convertirse (humilde opinión) en el principal medio de opinión y va a cambiar nuestra forma de ver el mundo y sus sucesos. Aún tenemos que ver qué pasará cuando las generaciones que actualmente están creciendo con el fenómeno del software social tomen las riendas del medio y le den la vuelta.
O serán los gobiernos y la democrácia anclada en el pasado milenio los que decidan que tanta libertad puede ser perjudicial para la salud pública ?? estoy seguro de que también veremos cómo lo intentan y de nosotros, de la capacidad de dar la patada al aparato de TV dependerá nuestro futuro mediático.
La audiencia media de los spots publicitarios en televisión se sitúa en mínimos históricos, un debajo de un 1% de GRP. En 1992, la audiencia media de un spot era de un 2,67 GRP. Los datos han sido difundidos por la central de medios Zenith Optimedia.
Parece que la efectividad de los spots televisivos está disminuyendo por varias causas; la aparición de nuevas cadenas, la fragmentación de las audiencias (vaya, parece que el rebaño se dispersa), la duración creciente de los bloques de publicidad. Todo esto hace que los anunciantes se vean obligados a invertir más para llegar a la misma audiencia que antes.
Según la central de medios, internet crece más rápidamente que cualquier otro medio por la rápida innovación en las formas de hacer publicidad y en una ventaja que la red ofrece frentes a los medios tradicionales: la posibilidad de medir y hacer un seguimiento del comportamiento de los consumidores. El informe prevé que la inversión publicitaria en internet crezca hasta un 76% hasta 2008.
Y todo esto qué quiere decir ??? pues que la publicidad on-line es más barata, se adapta mejor a los nuevos consumidores (más exigentes, fragmentados y con ganas de opinar) y permite usar técnicas creativas avanzadas … y claro, es normal que esto acabe convenciendo a los responsables de marketing.
Pero esto será así durante mucho tiempo ??? qué pasará cuando internet se convierta en el medio rey ?? no se encarecerá ? no se trasladará toda la censura televisiva (la corrección política) a la web ? ….
Bueno, no persiguen el mismo objetivo, o no exactamente, pero me parece que la Belga es menos agresiva, más divertiva y “adolescente”.
El uso del lenguaje del videojuego parece una táctica muy adecuada para introducir los conceptos que pretenden comunicar estas campañas
La táctica del miedo, tan frecuente en la publicidad oficial española, tiene un handicap importante en la progresiva insensibilización de la sociedad. En este caso, además, el público adolescente no parece muy sensible a ese tipo de mensajes…. alguien tiene un hijo adolescente ??? ha intentado explicarle porqué debe llevar casco en la moto, por ejemplo ???
