Leo en Sociedad Red un artículo de Gabriel Jaraba, que analiza datos de Zenith Optimedia
La audiencia media de los spots publicitarios en televisión se sitúa en mínimos históricos, un debajo de un 1% de GRP. En 1992, la audiencia media de un spot era de un 2,67 GRP. Los datos han sido difundidos por la central de medios Zenith Optimedia.
Parece que la efectividad de los spots televisivos está disminuyendo por varias causas; la aparición de nuevas cadenas, la fragmentación de las audiencias (vaya, parece que el rebaño se dispersa), la duración creciente de los bloques de publicidad. Todo esto hace que los anunciantes se vean obligados a invertir más para llegar a la misma audiencia que antes.
Según la central de medios, internet crece más rápidamente que cualquier otro medio por la rápida innovación en las formas de hacer publicidad y en una ventaja que la red ofrece frentes a los medios tradicionales: la posibilidad de medir y hacer un seguimiento del comportamiento de los consumidores. El informe prevé que la inversión publicitaria en internet crezca hasta un 76% hasta 2008.
Y todo esto qué quiere decir ??? pues que la publicidad on-line es más barata, se adapta mejor a los nuevos consumidores (más exigentes, fragmentados y con ganas de opinar) y permite usar técnicas creativas avanzadas … y claro, es normal que esto acabe convenciendo a los responsables de marketing.
Pero esto será así durante mucho tiempo ??? qué pasará cuando internet se convierta en el medio rey ?? no se encarecerá ? no se trasladará toda la censura televisiva (la corrección política) a la web ? ….
esto en el próximo capítulo.