Este tipo de páginas representa lo que va a ser, o eso parece, la próxima generación de la publicidad.
Video, interactividad, flash, 3d …. todo se une a equipos multidisciplinares y de gran calidad para producir estas pequeñas obras de arte.
Realmente no es el mejor ejemplo que conozco, pero en este caso he encontrado un making of de la página que me ha decidido a escribir este artículo, explicando algunas ideas que circulan por mi cabeza hace dias.
.aquí la página
.aquí el making of
Ya hace tiempo que vemos como el vídeo va penetrando en la red (quién no se acuerda de los BMW films, pequeñas películas que solo se podían visionar en Internet), pero en los últimos dos años el fenómeno se ha disparado, la aparición de youtube o google vídeo así lo demuestran.
Vemos como en la televisión cada vez aparecen más imágenes obtenidas en la red, las estadísticas demuestran cómo la publicidad on-line mueve cada vez más dinero, mientras que, según parece, las campañas en TV pierden efectividad.
Mientras tanto, las grandes compañías se van dando cuenta de las ventajas de invertir en publicidad en la red: menor inversión, posibilidad de acceder a un target más seleccionado, etc, etc.
Por otro lado, las agencias tradicionales de publicidad ven como este nuevo medio plantea un cambio en su forma de pensar; marketing viral, video interactivo, blogs, software social…. todos estos conceptos no caben en el marketing tradicional, donde la tv es el despótico rey.
El usuario, el cliente, el posible comprador, toman las riendas del medio. Ya no se les puede bombardear con mensajes más o menos bien producidos, en internet hay que dar algo a cambio, divertir, regalar; y de la forma más sincera posible … aquí el cliente puede opinar… y lo hace.
Creo que, ejemplos como este y muchos otros, que cada vez son más habituales en la red, demuestran que ese cambio está ya ocurriendo, los presupuestos y la producción de la web se parece cada vez más a la de la tv o el cine, las grandes campañas publicitarias tienen su centro base en internet, las animaciones se convierten en aplicaciones multimedia, el html en ingenieria social.
Bueno, que lo disfrutes
